Case: Whitman e Dia das Mães – Uma história de chocolate

Case: Whitman e Dia das Mães – Uma história de chocolate

Minha doce avó tinha um dente doce.

Os chocolates Bartons, Barricini, ou Lofts, eram “a moeda comum” de comemoração de qualquer data.
Mas Dia das Mães significava apenas uma coisa: Sampler de um Whitman.

Através dos anos, esse dom do chocolate tornou-se mais intimamente associado com o Dia das Mães da América do Norte do que qualquer outro.

Lembrando Whitman:
“Todos os anos, no momento preciso que as azaleias se abrem em uma explosão de cores, a minha família é reunida em nosso quintal suburbano para comemorar o Dia das Mães. Junto a mãe, minha avó, Nana Sadie, sempre recebeu Sampler de um Whitman em honra do feriado também.

Entre mordidas de rico nougat chocolate, Nana Sadie diz ter prazer em falar sobre sua vida e amor ao chocolate em geral e a Sampler de Whitman em particular. Foi a mesma coisa ano após ano de minha história, saboreando a narração tanto quanto o chocolate da avó.

Em 1912, quando Nana tinha 12 anos, Whitman lançou seu famoso Sampler. Nana explicaria como ela ia olhar a caixa amarela bonita na vitrine de Gussmans Farmácia das mias badaladas Drug Store na Bedford Avenue em Williamsburg. A caixa projetada tinha uma cruz amarela costurada e tinha um visual envelhecido ainda atemporal, como se tivesse estado lá há décadas. Imaginar as guloseimas deliciosas que se escondiam na caixa, a fez crescer com água na boca.”

Dois anos se passariam, Nana continuava indo à vitrine, quando um dia em Maio de 1914 o presidente Wilson declarou o primeiro Dia das Mães como um dia para os cidadãos americanos para mostrar a bandeira em homenagem a essas mães cujos filhos tinham morrido na guerra. “Infelizmente,” Nana iria sacudir a cabeça comentando, “em poucos anos que sabiam quantos milhares de mães que perdem seus próprios filhos para A Grande Guerra”.

Uma mulher nunca esquece…


Não demorou muito para que um “casamento de merchandising” e o feriado desceu dos céus.
Em maio 1915, o pai de Nana chegou em casa com (maravilhosa) caixa Sampler com um verdadeiro Whitman debaixo do braço e orgulhosamente deu a mãe de Sadie. Assim, a judaica Bisavó, revirou os olhos e educadamente ofereceu a caixa e seu conteúdo delicioso para seus filhos.

Sentado nos degraus da frente da seu envolvente alpendre da casa, Nana e seus sete irmãos e irmãs olharam a caixa de doces maravilhados.

Tal seleção! Espirais de chocolate, flocos de coco, formas redondas cheias de algumas coisas misteriosas, retângulos, formas diferentes para esconder tudo de bom, nozes e outros recheios variados.

O jovem de 15 anos Sadie estava no céu com o chocolate. Sua mãe pode esquecer o doce, mas Nana iria lembrar por muito tempo.
A vida é como uma caixa de chocolates.

Décadas mais tarde, lembrar o Dia das Mães é sentir o chocolate derreter em sua boca, isso tornou-se um ritual de família como a minha avó iria oferecer doces para os netos ansiosos reunidos em torno dela.

Parte do ritual foi a abertura da própria caixa.
Chegar às guloseimas foi uma caça ao tesouro, deixando-nos a salivar com antecipação até o primeiro quadrado perfeito foi levantada a partir da caixa transbordante boca. Nana iria remover cuidadosamente o celofane exterior – o primeiro celofane já utilizado em embalagens de doces que ela iria nos lembrar.

Abrindo a tampa era revelado o que é conhecido como o “Pillow Puff” feito de papel estampado para proteger os chocolates abaixo.


Caça Ao Tesouro – Na parte inferior da tampa foi o “mapa do tesouro” do conteúdo da caixa, que ia direcioná-lo para o seu sonho de chocolate. Vestindo seus óculos de leitura, Nana iria ler em voz alta para nós a partir da carta de posicionamento que iria levá-lo através do labirinto de 14 variedades de prazer perfeito com nomes como “chip de toffee, conjunto de caju, nougat de amêndoa, o cluster pecan, coco, trufa de chocolate e cereja cordial…

A primeira escolha de Nana sempre foi o “melaço Chew”, a peça mais distinta na caixa e digna do convidado de honra. Coberto de chocolate escuro liso com listras brancas zigue-zague extravagante, ele estava cheio de nougat.”

Um rato de doce incurável, Nana Sadie amava Whitman tanto pela caixa amarela icônica como pelas as guloseimas de chocolate dentro. Os doces há muito tempo comidos, a caixa vazia seria salva de todos os tipos de destroços do naufrágio, objetos evocativos lembranças e sentimentais, nunca mencionados no testamento ou legado, que, eventualmente, encontrou seu caminho para os netos.

Entre os tesouros eram os deixados do Dia das Mães – Cartões ela tinha guardado ao longo de décadas e nunca teve coragem de jogar fora. Um lugar de descanso mais adequada era as caixas amarelas.

Sim haviam outras datas importantes… como a Páscoa, mas o Dia das Mães significava Whitman.

A amostragem dos anúncios de Whitman

Em 1939 Whitman lançou Samplers a mais famosa campanha publicitária “Uma mulher nunca esquece o homem que a presenteia”, (“A Woman Never Forgets The Man Who Remembers”) a campanha permaneceu popular durante 2 décadas.

“Não há como esquecer uma mágoa, mas há a alegria que gosta de ser lembrada”. Do Vintage Mothers Day Whitman doces propaganda 1940
Entre 1942 e 1945 Whitman Passado 6 milhões de quilos de chocolates para militares no exterior, em terra, mar e ar em latas. As mulheres nas linhas de produção de Whitman escreviam bilhetes e colocavam nas caixas para confortar os combatentes. Muitas dessas cartas resultaram em amizades de longa duração e até mesmo em alguns casamentos do pós-guerra, resultando em futuras celebrações do dia das mães.
“Seu Dia, sua família, seus Chocolates” Propaganda do vintage Whitman para o Dia das Mães 1946
“Lembra-te do dia de mães com Whitman” propaganda do vintage Whitman 1951
Fonte: Envisioning – Tradução Catania

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *